Der OMCap-Vortrag “Attribution: Webanalytics and Customer Journey in der Praxis” betrachtete das Problem der Attribution und Marktsteuerung. Dabei zeigte Dr. Mirko Caspar am Praxis-Beispiel des Online-Optikers Mister Spex die Steuerung des Marketingbudgets über die unterschiedlichen Kanäle auf. Der Vortrag reicht von der Festlegung der Ziel-KPIs über die Steuerung des Marketing Budgets anhand von Webtracking (Last Touch und Customer Journey), Regressions- und Befragungsdaten bis hin zu Testing und laufender Optimierung.
Gewinnen Sie hier einen Eindruck seines Vortrags:
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