Oskar Stenzel (CE/EE, Efficient Frontier) sprach auf der OMCap zum Thema eCommerce: Wie ist der Wertbeitrag unterschiedlicher Onlinemarketingkanäle? Sein Vortrag behandelte unter anderem die Notwendigkeit eines Unified Trackings, um die Daten für eine Analyse zu vereinheitlichen und die Attribution und algorithmische Optimierung. Als Beispiel wählte er den Kauf eines T-Shirts. Hier verfolgte er die unterschiedlichen Touchpoints und erklärte, wie den Kanälen ein jeweiliger Wertebeitrag zu bemessen sein könnte.
Einen Eindruck seines Vortrages gibt es hier
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